随着信息产业的迅速发展，在信息碎片化时代，酒吧的品牌推广已经不可能再依靠“开店广告”的推广方式获得成功。只有营销传播才能给消费者带去震撼心灵的深刻体验，才能有效支持到酒吧的品牌传播。在信息碎片化的市场环境下，如何进行品牌营销推广传播已成为很多酒吧发展的关键。

近几年来随着网络发展，原来许多成功的营销传播方式的效果越来越不理想，表现在各种传播方式上均出现严重同质化的局面。造成这一现象的原因在于酒吧品牌推广传播环境发生了根本改变。具体有以下三个表现：

1.营销信息过剩

消费者每天被众多各式各样的信息包围着，已经失去了分辨能力。酒吧品牌所制造出的时尚、所传递的信息，很容易在同行嘈杂的传播合唱中迷失。

2.传播内容与方式同质化

众多酒吧品牌推广方式雷同，采用相似的画面、相似的广告语、相似的推广形式、相似的渠道… 消费者已经产生审美疲劳。

3.互联网改变了信息接收的特点

在消费者接受信息呈现碎片化、快速化、互动性的时代，其往往几秒钟就把很多酒吧煞费苦心制作的传播内容抛到九霄云外。

在网络传播环境下，酒吧要想通过信息传播表达出强烈的价值主张，打动、吸引消费者，就必须使传播方式、传播内容能够给消费者带去震撼人心、深刻的体验，使消费者容易辨认、乐于认知、乐于参与。请记住，消费者体验是品牌价值传播的核心。

在酒吧行业高度同质化的当下，从经营特色上寻找亮点已经将很多酒吧拖的筋疲力尽，太多的同类信息也让消费者在观看浏览上产生了懈怠。 什么才能让真正的消费者眼前一亮？很多酒吧寄希望于制造噱头，从而吸引消费者的眼球，让广告出位，成为很多酒吧乱中求生的法宝。于是，在酒吧行业也出现了一系列的“标题党”、“噱头门”。但我始终觉得，偶尔的一两次还可以，长久下去并非良策。

个人认为，当下的市场环境背景，酒吧品牌推广传播只有与消费者的心理层面产生共鸣才是趋势和核心。要学会运用新媒体与消费者深度互动，共造品牌价值。

互联网（特别是移动互联）的普及，微信、微博等社交推广应用的火热，使消费者接收信息呈现出三个特征：迅速、碎片化、互动性。酒吧所传播的信息如果不能够吸引眼球，几秒钟就被抛到脑后；传播的信息过长、内容量太大，连看的耐心都没有；消费者自己没有发言权，很快就会没有兴趣。在这样的环境中，酒吧品牌的塑造再也无法由品牌策划人一手操持，而需要让消费者参与到品牌的塑造过程中。

共同塑造品牌的过程，就是传播的过程，就是最佳的体验过程，从而造就了“我们的品牌”而非“XX品牌”。在这样的思路下，利用新的媒体，会有“四两拨千斤”的效果，也会刷新以往传统媒体无法想象的纪录。深度互动的要点在于：让消费者对酒吧品牌的塑造有足够的发言权，让消费者群体自身组织起来，开发和维护好“意见领袖”，从而形成印象深刻的品牌体验。在这个过程中，酒吧品牌策划人所要做的，仅仅是“轻轻一推”而已，这可以说是费效比和可控性最强的方式之一了!

在碎片化时代，对于行业中那些领军品牌以往的操作套路，遇到重大事件，单一角度、单一传播路径已经不足以支撑酒吧品牌效应的传播，无法达成与消费者深度互动的效果。要学会从全方位、多角度让消费者体验到酒吧品牌的全新魅力，就成为碎片化时代不二之选的大手笔之作。

就目前而言，行业内在这方面还没有做的很好的成功案例可以借鉴参考。这样一种构想、展望，对于酒吧品牌策划人来说，也是一项全新的突破和挑战。这就要求行业中新一代的策划（企划）人，要学习、吸收多方面的知识经验、观念想法，眼光不仅仅只是局限于行业内盯着对手和以往的成功者看，要跳出思维和行业的壁垒。与此同时更需要大胆的探索实践！

——文/刘源